“叫好又叫座”的新品發(fā)布會策劃
發(fā)表于：2017/3/18 14:30:51來源：瀏覽次對于企業(yè)而言舉辦新品發(fā)布會是企業(yè)常用的手段之一，一方面協(xié)調(diào)和聯(lián)絡(luò)了與客戶之間的關(guān)系，另一方面也證明了企業(yè)的實力。但是，對于企業(yè)來說，如何策劃一場“叫好又叫座”的新品發(fā)布會對產(chǎn)品推出市場具有很大的決定作用，下文先知品牌來詳細(xì)介紹下。
一.如何策劃新品發(fā)布會?
(一)新產(chǎn)品推出的市場背景
(二)推出新產(chǎn)品的目的
(三)新產(chǎn)品的風(fēng)格、特點及市場定位
(四)新產(chǎn)品的上市建議
(五)招商會前期的準(zhǔn)備工作
1.招商手冊的準(zhǔn)備
2.邀請函的準(zhǔn)備(提前鎖定目標(biāo)客戶)及有效邀請
3.宣傳物料的準(zhǔn)備(產(chǎn)品手冊、展會展館各項宣傳物料、戶外廣告、媒體視頻資料、工廠展廳物料、以及氛圍營造所需物料、企業(yè)的記錄片、企業(yè)簡介及招商會上的講解內(nèi)容的幻燈片)
4.工廠展廳及展會展館位置的確定、裝修和產(chǎn)品陳列時間的確定
5.招商會、培訓(xùn)會、食宿的地點的選擇與確定
6.交通工具的準(zhǔn)備
7.招商會、培訓(xùn)會現(xiàn)場各項配套設(shè)施的準(zhǔn)備
8.禮品或紀(jì)念品的準(zhǔn)備
9.加盟合同的準(zhǔn)備
10.公司內(nèi)部的配合和分工的確定
11.招商政策的制定(專賣店裝修政策支持，飾品政策支持;返點政策支持;廣告政策支持;簽單獎勵政策支持;全年培訓(xùn)政策支持;專賣店開業(yè)及年促銷活動策劃支持)
12.工廠相關(guān)人員的培訓(xùn)(工廠營銷人員與經(jīng)銷商怎樣處好關(guān)系;工廠營銷人員的接待注意事項及應(yīng)知、應(yīng)會;選擇經(jīng)銷商的八大標(biāo)準(zhǔn);工廠營銷人員如何有效的管控經(jīng)銷商;如何成功簽單)
13.培訓(xùn)會、招商會主持人的確定
(六)展會期間的工作事項策劃
1.根據(jù)具體情況制定客戶接待的接待流程
2.根據(jù)具體情況制定工廠及展會現(xiàn)場氛圍營造方案策劃
3.根據(jù)具體情況制定參觀專賣店工廠展廳的流程;
4.根據(jù)具體情況制定培訓(xùn)會的流程;
5.根據(jù)具體情況制定招商會議的流程;
6.根據(jù)具體情況制定簽單流程;
(七)各項工作的時間控制表及執(zhí)行細(xì)節(jié)
1.如何接待客戶
2.工廠和展館參觀
3.培訓(xùn)會和招商會
4.簽單
5.晚宴
6.旅游
(八)招商會的現(xiàn)場策劃
(九)培訓(xùn)會招商會現(xiàn)場的策劃
(十)新產(chǎn)品展會項目的啟動
1.項目組委會
2.組織架構(gòu)
3.職責(zé)和分工
4.各項具體工作
二.新品發(fā)布會策劃舉行的三大意義
首先是提升企業(yè)形象。新產(chǎn)品發(fā)布會中會向人們展示產(chǎn)品，還會有一些互動環(huán)節(jié)，這會更吸引各界媒體關(guān)注。它比會議要更具客觀欣賞性，為產(chǎn)品選擇帶來很大影響，提升企業(yè)形象，這也是各大企業(yè)最常用的方式。
其次是提高知名度。一般新品發(fā)布會都會請明星或知名人士到場，為新品發(fā)布會駐場，明星也會為產(chǎn)品代言。請明星為自己的產(chǎn)品代言，這就是讓關(guān)注點帶動產(chǎn)品成為關(guān)注點，因為明星本身就是一個非常大的關(guān)注點。這種方式也是能有效提升企業(yè)和產(chǎn)品知名度的好方法。
再次可以很好的展示公司實力大小。一個成功的產(chǎn)品發(fā)布會確實不簡單，需要處理好所有事情，各個部門的配合，聯(lián)系媒體資源，預(yù)約明星演員等，舞臺的搭建，參加新聞發(fā)布會的人員，這些都需要團(tuán)隊去完成，要有非常出色的執(zhí)行力。
