房地產(chǎn)項目開盤活動的定義
發(fā)表于：2017/9/1 16:05:08來源：瀏覽次在眾多的房地產(chǎn)項目公關(guān)活動中, 和房地產(chǎn)項目 (簡稱樓盤) 公開發(fā)售 (簡稱開盤) 相伴進(jìn)行的開盤活動是其中最重要也是最常見的活動 。房地產(chǎn)項目開盤活動是一種房地產(chǎn)促銷活動, 是房地產(chǎn)諾多促銷手段(如廣告、宣傳、人員推銷、公關(guān))中經(jīng)常使用且促銷效果明顯的一種。
房地產(chǎn)項目開盤活動是由開發(fā)商投資組織的, 主要是在開盤當(dāng)天和樓盤現(xiàn)場所舉辦的面向公眾所開展的一系列活動, 旨在改進(jìn)開發(fā)商及其所開發(fā)的樓盤與社會各界公眾 (特別是目標(biāo)客戶和已購房業(yè)主) 的關(guān)系, 提升開發(fā)商及其所開發(fā)樓盤的知名度和美譽度, 最終達(dá)到促進(jìn)樓盤順利銷售的目的 。
房地產(chǎn)項日開盤活動的組織者和投資者一般是開發(fā)商, 而策劃者和執(zhí)行者除了開發(fā)商自身的策劃、 市場、 銷售部門人員外還可能包括各種服務(wù)機構(gòu)的人員,如廣告公司、策劃公司、活動公司、表演公司、禮儀公司的人員等。 參與者除了以上的組織者、投資者、策劃者、執(zhí)行者外,主要還包括樓盤的舊業(yè)主、 樓盤的目標(biāo)客戶、 新聞媒介人士以及其他方方面面的公眾。
房地產(chǎn)項目開盤活動和其他房地產(chǎn)項目公關(guān)活動一樣, 其特征是具有雙向溝通性, 便于開發(fā)商與公眾的雙向溝通, 容易達(dá)成雙方的互動、 信任、 默契和諒解, 并且能最大限度地聚集樓盤銷售現(xiàn)場人氣, 提升樓盤銷售現(xiàn)場的熱鬧氣氛, 造成樓盤熱銷的表象, 從而引起目標(biāo)客戶的關(guān)注、 激發(fā)目標(biāo)客戶的熱情、 吸引目標(biāo)客戶的參與, 最終達(dá)到短期促進(jìn)樓盤銷售增長、 中期樹立接盤形象.、 長期建立開發(fā)商品牌的目的。
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