如何成功策劃執(zhí)行一場有規(guī)模的線上發(fā)布會活動
發(fā)表于：2020/5/7 15:03:20來源：瀏覽次
近日，受新冠疫情全球蔓延影響，60多年來從未間斷過的廣交會，將會第一次以網(wǎng)絡(luò)線上展會形式舉辦，而中外貿(mào)易將首次通過網(wǎng)絡(luò)圖文和視頻直播的形式完成。線上公關(guān)活動會議策劃，既是挑戰(zhàn)，優(yōu)勢機遇。
如果說前幾年，線上發(fā)布會還是一些互聯(lián)網(wǎng)、科技公司創(chuàng)新才敢的嘗試，如今，現(xiàn)在被越來越多的品牌所使用，然而，線上發(fā)布會的行業(yè)模式水平是罕見的，那么如何創(chuàng)建一個線上發(fā)布會？
以往的線下發(fā)布會，都是建立一個宏大的場面，導(dǎo)致整個現(xiàn)場氛圍夠氣派、夠宏偉、氛圍夠High。在線會議活動卻不同，因此用戶如何集體豎起大拇指？在沒有聽到觀眾的掌聲，怎么避免沒有數(shù)據(jù)時的尷尬？
一、500 VS 5000萬人，你會如何選擇？
傳統(tǒng)的線下發(fā)布會成本高，耗時長，前期準(zhǔn)備、宣發(fā)、活動現(xiàn)場接待組織、發(fā)布會流程把控..，一系列流程下來，耗時耗力；而線上發(fā)布會不僅省時省力，而且受眾更廣，除了媒體記者，經(jīng)銷商，廠商，普通消費者都是新聞發(fā)布會的主要角色，另外，由于場地的限制，線下發(fā)布會最多上百人幾乎都會爆滿，而且從理論上講，只要服務(wù)器質(zhì)量夠好，線上發(fā)布會的參與者是無限的，往往能達到十萬人的數(shù)量。
二、單次傳播 VS 多次傳播，你會如何選擇？
傳統(tǒng)發(fā)布會，受邀出席現(xiàn)場的嘉賓，更多是領(lǐng)導(dǎo)、客戶、潛在客戶、媒體達人等，要想這批嘉賓看完發(fā)布會幫主辦方主動分享，再傳播，前期策劃需要找到足夠多、足夠有特色的活動亮點，否則也只能是現(xiàn)場平平，走走活動流程；
線上發(fā)布會，一個虛擬演播室操控，高逼格的舞美現(xiàn)場，虛擬VR產(chǎn)品特效介紹，有趣的互動形式，每一種形式你都可以設(shè)置的很巧妙，讓觀眾不自主的分享直播鏈接至社交媒體，讓活動多次傳播，覆蓋面廣。
三、線下發(fā)布會 VS 線上發(fā)布會，后者會替代前者？
發(fā)布會的形式不止一種，就像生活不止一種打開方式，線上發(fā)布會雖然還在發(fā)展初期，但并不會成為傳播的障礙，反而極大方便了媒體記者與重點意見領(lǐng)袖，免去她們各大會場間的奔波之苦,同時產(chǎn)品也能不受地域限制的更好的顯現(xiàn)在用戶面前，未來線上發(fā)布會將成為品牌傳播的重要陣地，宣傳也將更加個性化。
未來的發(fā)布會發(fā)展趨勢：線上+線下結(jié)合，這里指的并非簡單線下舉辦會議活動，線上直播觀看，而是充分結(jié)合理解線上線下社群的價值，充分結(jié)合好線下抓用戶感官感受，線上有趣的傳播互動方式。
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